“林来疯”席卷商界 可口可乐沃尔沃争相搭档
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“林来疯”席卷商界 可口可乐、沃尔沃争相搭档
**纽约消息：**华裔球员林书豪在NBA掀起一股“林来疯”，他的故事不仅感动球迷，也吸引了众多商家目光。可口可乐和豪华汽车品牌沃尔沃近日纷纷宣布与林书豪合作，借此扩大其在中国市场的影响力。
可口可乐将在麦迪逊广场花园展示中文广告牌，突出可乐产品，并计划在餐饮区摆设中文广告，吸引现场球迷和电视观众的关注。 沃尔沃则正式签约林书豪为全球品牌和产品代言人，重点合作市场包括中国大陆、港澳台及其他华语区域。
加拿大勒瓦尔大学商学院企业战略教授苏展表示，许多商家想借“林来疯”现象在华裔或者广义的华人市场创造价值，这是很有道理的。 除了可口可乐和沃尔沃之外，台湾玛吉斯轮胎公司和宏碁电脑也已与纽约尼克斯队签下赞助合约。
苏展教授指出，林书豪不仅仅凭借个人得分或战绩吸引商家，他的球场外的人品和价值观也为全球华裔共鸣。他强调，林书豪的谦逊、传递精神以及跨越文化界限的人格魅力都令其成为广告商的理想代言人。
目前，尼克斯队在更换教练后取得五连胜战绩，排在东区第八位。 勒瓦尔大学教授苏展表示，球员的价值最终取决于比赛成绩，未来是否会有更多赞助商“染上林来疯”，关键在于林书豪和尼克斯队的战绩表现。