lululemon 陷困境：新品滑铁卢，股价暴跌
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lululemon 辉煌褪色：股价暴跌、新品滑铁卢，加拿大“瑜伽服之王”何去何从？
曾经备受中产阶级女性追捧的加拿大服装品牌 lululemon 近期遭遇困境，营收和股价双双暴跌，甚至 CEO 自身承认产品缺乏新颖感。
据外媒报道，lululemon 的股价今年下跌近 50%，抹去了约 300 亿美元的股东价值。该公司上周四公布业绩预期，预计全年净收入将在 103.8 至 104.8 亿美元之间，低于此前预期的 107 到 108 亿美元。更令人担忧的是，作为 lululemon 最主要市场的北美，可比销售额下降了 3%。
该公司 CEO 麦克唐纳承认，女装业务在美国放缓，缺乏新款式导致下装和在线业务的销售受损。“我们的新品表现不错，但不足以激发消费者的购买欲望。”
更糟糕的是，lululemon 最近推出的备受期待的 Breezethrough 瑜伽裤却惨遭滑铁卢。这款产品不仅设计缺陷明显，引发大量消费者投诉，最终公司不得不宣布下架。此外，该公司为加拿大国家队设计的巴黎奥运会服装也因“五花肉”和“血淋淋”等争议性设计而被网友吐槽。
这些新品惨败和设计师跳槽都是对 lululemon 品牌致命一击。同时，随着健康和远程工作热潮逐渐落幕，人们更关注生活成本危机，自然不再愿意为一套瑜伽服花费大笔钱。尽管中国市场对 lululemon 的兴趣依然高涨，本季度同店销售额增长了 21%，但北美消费者似乎已经“腻了”。
lululemon 面临着来自 Alo Yoga 和 Vuori 等竞争对手的压力。一旦 lululemon 建立的品牌形象和在消费者心里的好印象淡去，这些竞品将随时准备抢占市场份额。
对于 lululemon 来说，如何创新产品、提升设计水平、重新赢得消费者信任，将成为摆在他们面前的新挑战。