疫情后美奢侈品消费逆超中国
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疫情后奢侈品市场回暖 美消费逆超中国
据贝恩咨询公司最新研究显示，全球个人奢侈品市场已迅速恢复到疫情前的水平，预计今年将增长29%，达到2830亿欧元（约合3250亿美元）。 这得益于美国消费者在追求时尚潮流方面的支出超过了中国的消费者的需求。
该研究指出，尽管自8月中旬以来中国经济增速放缓，但仍保持着强劲势头。个人商品市场表现突出，尤其是在最新的运动鞋、潮流服饰和联合设计品牌上，呈现出明显的复苏态势。
然而，更大的全球奢侈品市场，包括高端旅游、餐饮、艺术品和家具等行业，仍然落后于2019年的水平。受疫情影响，许多人选择居家而非旅行，导致豪华酒店、高档餐厅和游轮等行业的消费受到限制，这些行业尚未完全复苏。
有趣的是，美国消费者暂时取代了中国消费者，成为最大的奢侈品市场份额占总销售额的三分之一，而中国的比例约为23%，与欧洲持平。预计到2025年，这种趋势会发生逆转，届时中国消费者的消费将占到总消费的近一半。
贝恩咨询公司表示，疫情加速了向线上购物的转变，加强了大品牌在市场上的主导地位，并鼓励使用合作和数字活动来吸引注意力。
研究领导者克劳迪娅·达皮奇奥表示，她预计疫情将形成新的习惯，奢侈品购物者将在境内大量消费，而不一定是在境外，“我们预计游客会回来，但我们不认为他们会像以前那样重要”。